A Receita Federal considera a figura do Leão – símbolo da arrecadação de impostos e de fiscalização tributária – uma das peças publicitárias mais bem sucedidas da mídia brasileira. A campanha foi encomendada no final de 1979 e lançada em 1980 para divulgação do Programa Imposto de Renda.

O leão foi escolhido levando-se em consideração o fato de ele ser o rei dos animais, mas não atacar sem avisar; a lealdade; justiça e mansidão, sem ser bobo. De acordo com a Receita, a identificação do felino com o fisco e, especificamente com o Imposto de Renda, foi imediata. Até hoje, apesar de a Receita não usar mais o animal como símbolo do sistema de arrecadação, ele continua sendo sinônimo de tributação. Os dicionários Aurélio e Houaiss definem Leão como o órgão arrecadador de Imposto de Renda.